Fintech sektöründeki kadın istihdamının son yıllarda arttığını görmek sevindirici; ancak genel tabloya baktığımızda hâlâ istenen seviyede olduğumuzu söylemek zor. 8 Mart Dünya Kadınlar Günü vesilesiyle tüm kadın arkadaşlarıma şunu söylemek isterim: Ürettiğiniz değer sandığınızdan çok daha büyük. Attığınız her adım, aldığınız her sorumluluk ve masada dile getirdiğiniz her fikir yalnızca kendi kariyer yolculuğunuzu değil; sizden sonra gelecek kadınların yolunu da etkiliyor.
Teklifimgelsin Pazarlama Lideri İlsu Karataş
- Kariyer sürecinizi ve sizi fintech dünyasına çeken motivasyonu kısaca dinleyebilir miyiz?
Açıkçası startuplara olan ilgim biraz “merakla başlayan bir takıntı” diyebilirim. İlk başlarda benim için sadece kişisel bir meraktı, daha sonralarında ise bu sistemi anlamaya özel bir mesai harcadım. Bir fikrin sıfırdan ürüne dönüşmesi, bir problemin yenilikçi bir yaklaşımla çözülmesi ve küçük ekiplerin büyük etkiler yaratabilmesi beni etkilemişti.
Finans alanında bir startupta çalışmaya başlamam ise açıkçası biraz şans, biraz da doğru zamanda doğru yerde olmanın bir sonucuydu. Bu ekibin içinde sorumluluk alarak büyümek benim için çok kıymetli oldu. TeklifimGelsin’e adım attıktan sonra öğrendiğim en önemli şeylerden biri, finansal bilginin ne kadar dönüştürücü bir güce sahip olduğu oldu.
İşin en güzel tarafı ise burada öğrendiklerimi yalnızca profesyonel hayatımda değil; kişisel hayatımda da kullanabilmem. Finansal kararlarımı daha bilinçli almak, ürünleri daha analitik değerlendirmek ve riskleri daha sağlıklı analiz edebilmek bireysel anlamda da hayatımda ciddi bir fark yarattı.
Türkiye’de finansal okuryazarlık hâlâ gelişime çok açık. İnsanlar çoğu zaman ürünleri yeterince karşılaştırmadan karar veriyor ya da uzun vadeli etkileri tam hesaplayamıyor. İşte burada TeklifimGelsin’in sunduğu şeffaflık devreye giriyor. Bu sadece teknolojik bir kolaylık değil; aslında daha bilinçli kararlar alabilen bir toplum için güçlü bir araç. Benim motivasyonum da tam olarak burada şekilleniyor. Türkiye’de insanların finansal yolculuğunu biraz olsun şekillendirebilmek,
daha bilinçli kararlar almalarına destek olmak bence çok değerli. Doğru bir tercih; bir ailenin bütçesinde rahatlama, bir bireyin gelecek planında netlik ya da bir girişimcinin yatırım sürecinde cesaret demek olabilir. TeklifimGelsin’in hız ve öğrenme kültürünü seviyorum. Çalışma biçimi olarak hızlı karar almam ve hızlı hareket etmem gereken işlerin içinde yer alıyorum; bu tempo beni besliyor.
- TeklifimGelsin bünyesindeki kadın çalışan oranını ve pazarlama/ teknoloji ekiplerindeki kadın temsilini bizimle paylaşmak ister misiniz?
Şirketle ilk tanıştığımda ve ekibe katıldığımda, ekipteki ilk kadın çalışandım. Ofiste küçük bir “kız neşesi” etkisi yaşandı. Artık TeklifimGelsin’de çalışan kadın sayısı çoğunlukta, yani bolca kız neşesi mevcut. Pazarlama ekibimizde ka-dın temsili güçlü. İletişim dili, marka konumlandırması, kullanıcı içgörüsü ve topluluk yönetimi gibi alanlarda kadın perspektifinin yarattığı etkiyi net şekilde görüyoruz. Genel tabloya baktığımızda ise 16 erkek ve 18 kadın çalışanla dengeli bir yapıdayız. Çoğunlukta olmak bence güzel ancak süreçte yetkinliğin cinsiyetten önce geldiğini belirtmek isterim.
- 2026 yılında dijital pazarlama dünyasında TeklifimGelsin’in radarında hangi yeni teknolojiler var?
2026’da video içerikler ve canlı etkileşimler pazarlama stratejimizin ayrılmaz bir parçası olacak. Kullanıcıların içerikle kurduğu ilişki artık çok daha hızlı, görsel ve etkileşim odaklı. Bu nedenle özellikle dinamik video formatlarına ve anlık geri bildirim alabileceğimiz pazarlama modellerine daha fazla yoğunlaşacağız. Amacımız yalnızca görünür olmak değil; kullanıcıyla gerçek bir iletişim kurabilmek.
Bununla birlikte veriyi pazarlama kanallarımıza çok daha detaylı ve stratejik şekilde entegre etmeyi hedefliyoruz. Kullanıcı davranışlarını daha iyi analiz ederek içerik üretiminden medya planlamasına, segmentasyondan yeniden hedeflemeye kadar tüm süreçleri veriyle beslemek önceliğimiz olacak.
Hangi mesajın, hangi segmentte, hangi anda daha fazla karşılık bulduğunu daha net okuyabildiğimiz; hızlı test edip optimize edebildiğimiz bir yapıya odaklanıyoruz. 2026’da bizim için en kritik konu, içerik ve veriyi doğru yerde doğru zamanda bir araya getirerek daha etkili bir pazarlama yaklaşımı oluşturmak olacak.
Kariyer hedefleyen genç kadınlara tavsiyeler
- Fintech ve dijital pazarlama alanında kariyer hedefleyen üniversite öğrencisi genç kadınlara, kendilerini geliştirmeleri için “altın değerinde” tavsiyeleriniz nelerdir?
Bu yolun henüz çok başında biri olarak şunları söyleyebilirim: Sektördeki insanların özgeçmişlerini ve kariyer yolculuklarını inceleyebilirsiniz. Kim hangi adımlardan geçmiş, hangi yetkinlikleri geliştirmiş, hangi deneyimler onları bugünkü noktaya taşımış, bunları görmek hem ilham verebilir hem de bir yol haritası oluşturmanıza yardımcı olabilir.
Bunun yanında mutlaka küçük pratikler yapmalarını öneririm. Mesela bir sosyal medya hesabını büyütmeyi deneyebilirsiniz. İçerik üretmek, etkileşimi artırmaya çalışmak, reklam kurgularını test etmek gibi deneyimler teorik bilginin çok ötesinde bir öğrenme sağlıyor.
Günlük hayatta farkındalık geliştirmek de çok kıymetli. Sosyal medyada gezinirken karşılarına çıkan içeriklerin ve reklamların dilini analiz edebilirler. En önemlisi ise üniversite hayatını iyi değerlendirmek. Çoğu zaman gelişim, konfor alanının dışına çıktığınız anlarda başlıyor. Eğlenebileceğiniz, yeni insanlar tanıyabileceğiniz ve farklı deneyimler yaşayabileceğiniz her fırsata açık olun.
Ürün deneyiminden içerik diline kadar her noktada şeffaflık önceliğimiz
- Kullanıcı kazanımı ve elde tutma stratejilerinde, bir kadın lider olarak geliştirdiğiniz iletişim dilinin fark yarattığını düşünüyor musunuz?
TeklifimGelsin olarak kullanıcıyla aynı masada oturan bir ton benimsiyoruz. Ürün deneyiminden içerik diline kadar her noktada şeffaflık önceliğimiz. Bu yaklaşımın hem kullanıcı kazanımında hem de elde tutmada doğrudan etkisini görüyoruz. Analizlerimiz doğrultusunda, finansal konular insanlara çoğu zaman karmaşık ve anlaması zor bir şey gibi geliyor. Oysa finansal kararlar oldukça kişisel; insanların hayat planları, hayalleri, riskleri işin içinde. Eğer insanlar geliştirdiğimiz ürünü kullanmayı seçiyorsa ve kullanmaya devam ediyorsa, kurduğumuz dilin ve yaklaşımın onlarda bir karşılık bulduğunu düşünüyorum.
- Son olarak, 8 Mart Dünya Kadınlar Günü özelinde teknoloji ve pazarlama dünyasındaki tüm kadın meslektaşlarınıza mesajınız nedir?
8 Mart Dünya Kadınlar Günü vesilesiyle tüm kadın arkadaşlarıma şunu söylemek isterim: Ürettiğiniz değer sandığınızdan çok daha büyük. Attığınız her adım, aldığınız her sorumluluk ve masada dile getirdiğiniz her fikir yalnızca kendi kariyer yolculuğunuzu değil, sizden sonra gelecek kadınların yolunu da etkiliyor. İlham veren, üreten ve dönüştüren tüm kadınların 8 Mart’ı kutlu olsun.
