Türkiye’de oyun içi reklam sektörünün güçlü markalarından Portuma’nın Kurucusu ve CEO’su Ozan Emrah Ünal ile dijital pazarlama, reklamcılık, finansal teknolojiler ve girişimcilik ekosistemini konuştuk. Hızla büyüyen Portuma’nın güncel iş birlikleri, son yıllarda kaydettiği ivme ve gelecek planlarına dair sohbet ettiğimiz Ozan Emrah Ünal, oyun için reklamcılık sektörünün, finansal teknolojiler ekosistemi için önemini ve fırsatları analiz etti.
Oyun içi reklamcılık sektöründe Türkiye’de ve dünyada öncü şirketlerden Portuma, oyun dünyası ve oyuncular için geliştirdiği dünyanın ilk P2E (Play 2 Earn) ve sadakat programı olan Portuma Connect ile önemli bir işbirliğine imza attı. Türkiye’nin önde gelen cashback platformlarından Alışverişlio ile güçlerini birleştiren Portuma Connect, bu stratejik iş birliği ile hem oyun dünyasını hem de finansal teknolojileri ekosistemini kapsayan WEB3 tabanlı birçok yeniliği hayata geçirdi.
Portuma’nın hedefleri ve iş dünyası ile finansal teknolojiler arasındaki hızla artan yakınsamayı konuştuğumuz Portuma Kurucusu Ozan Emrah Ünal ile şirketinin hedeflerini mevcut ve yakın gelecekte duyurmayı planladıkları projeleri masaya yatırdık.
Bize kısaca kendinizden ve kariyerinizden bahseder misiniz?
Dijital pazarlamanın Türkiye’deki ilk dönemlerinde öncü ajanslardan birini kurarak sektöre yön verdim. Kurucusu olduğum ajans, Google Premier Partner statüsüne ulaştı ve Avrupa’da Google’dan 7 ödül alan sayılı ajanslardan biri oldu. Google tarafından dünya çapında seçilen 6 pilot ajans arasına girdik; Google ABD Flex ve Google İrlanda ofislerinde bizzat eğitim alarak dijital pazarlamanın en kritik noktalarını daha sektörün erken aşamasında öğrenme fırsatım oldu. IAB Türkiye, MMA Türkiye Yönetim Kurulu ve DEİK Dijital Teknolojiler & Oyun Konseyi üyesi olarak sektörün gelişimine katkı sağladım. Oyun endüstrisindeki büyük potansiyeli erken görerek kurduğum Portuma ile dijital pazarlama tecrübemi oyun içi reklamcılık ve fintech çözümleriyle küresel sahneye taşıyorum.
Portuma’yı kuraraken hangi ihtiyaçları ve talepleri göz önünde bulundurdunuz? Bu bağlamda Portuma ile sunduğunuz çözümler/hizmetler neler?
Portuma’yı kurarken gördüğümüz en net ihtiyaç, markaların oyun dünyasına doğrudan, ölçülebilir ve kullanıcı deneyimini bozmadan erişebilmesiydi. Oyun sektörü globalde 5 milyara yaklaşan oyuncu sayısıyla devasa bir pazar; ancak reklam formatları hâlâ eski ve sınırlıydı.
Biz Portuma ile gerçek dünyadaki reklam alanlarını oyun içindeki sanal dünyalara taşıyor, aynı zamanda oyun ekonomisini token ve sadakat (loyalty) programımızla gerçek hayata entegre ediyoruz. Böylece markalar, billboard’dan stadyuma, mağaza vitrininden araç üzerindeki giydirmeye kadar tüm görsel varlıklarını oyuncuların doğal deneyimi içinde sergileyebiliyor.
Bu süreçte globalde Unity tarafından onaylanan ilk ve tek Türk şirket olduk ve dünyanın en büyük oyun geliştiricileriyle entegre çalışmaya başladık. Coca-Cola, Mercedes-Benz, Anadolu Efes gibi markalarla iş birlikleri yaparken, şimdi de Alışverişlio ile kripto varlık ve cashback entegrasyonunu hayata geçirerek oyun içi ekonomiyi gerçek dünya ekonomisine bağlayan ilk sistem olduk.
Öte yandan, PortumaToken projemiz de Certik tarafından Altın Rozet ile ödüllendirdi. web3 platformları için blockchain güvenlik çözümleri sağlayan ve risk yönetimi çözümleri sunan Certik’in Türkiye’den Altın Rozet verdi ilk ve tek token projesi olmanın gururunu yaşıyoruz.
Portuma’nın da güçlü bir oyuncu olarak arasında yer aldığı oyun içi reklam sektörünü, fintech ekosistemi için önemini değerlendirir misiniz?
Oyun içi reklam sektörü sadece reklamcılık açısından değil, fintech ekosistemi açısından da çok kritik bir alan. Çünkü oyunlarda harcanan zaman, kullanıcıların ödeme alışkanlıklarını ve dijital cüzdan kullanımını doğrudan etkiliyor.
Portuma, Türkiye’de bu alanda ilk ve tek, dünyada ise sadece üç şirketten biri. Bu bizi küresel rekabette Türkiye’den çıkan çok güçlü bir temsilci yapıyor.
Özellikle kripto ile entegre cashback modelimiz, fintech sektörünün ödül ve ödeme deneyimini tek bir çatı altında sunabileceğini gösteriyor. Yani oyuncu oyun içinde kazandığını, anında gerçek hayatta harcayabiliyor. Bu, bankacılık dışı kitlelere ulaşmak ve finansal kapsayıcılığı artırmak için fintech tarafında devrimsel bir fırsat.
Geçtiğimiz günlerde duyurduğunuz Portuma ile Alışverişlio arasındaki iş birliğinden bahseder misiniz?
Alışverişlio ile işbirliğine giderek Portuma Connect kullanıcılarına entegre ve zengin bir finansal deneyim sunmayı amaçlıyoruz. Kullanıcılarımız, halihazırda Metamask ve Mexc entegrasyonu sayesinde Portuma Connect hesaplarına bakiye yükleyebiliyor ve bu bakiyeler ile Portuma Connect içerisinde yer alan 101, Migros, BİM, Carrefoursa, YouTube, Getir, Adidas, Apple gibi 100’e yakın markanın hediye çekleri ile takas edebiliyorlar bu iş birliği ile artık Portuma Connect kullanıcıları cüzdanların IBAN ya da kredi kartı ile Portuma hesaplarına bakiye yükleyebilecek. Ardından, Portuma Card ile Alışverişlio’nun 55.000’den fazla noktayı kapsayan ağında — restoranlardan akaryakıt istasyonlarına, perakende devlerine kadar — doğrudan alışveriş yapabilecekler.
Peki bu sadece bir dijital cüzdan entegrasyonu mu, yoksa daha fazlası mı var?
Kesinlikle daha fazlası. Bu, Türkiye’de ilk kez kripto varlıklarla cashback entegrasyonunun hayata geçirildiği bir iş modeli. Portuma kullanıcıları oyun oynayarak veya reklam izleyerek kazandıkları kripto ödülleri, Alışverişlio üzerinden gerçek dünyada alışveriş yaparken kullanabilecek. Yani kripto ile kupon alıp fiziksel dünyada doğrudan harcayabileceğiniz ilk sistem bu.
Alışverişlio ile imza attığınız iş birliği fintech ekosistemi için ne anlama geliyor? Bu neden önemli bir kırılım noktası?
Çünkü şu anda piyasa ya kripto-native ya da fiat-native ilerliyor. Biz bu iki evreni sorunsuz biçimde entegre eden hibrit bir yapı kurduk. Özellikle bankacılık dışı genç kullanıcılar için kripto kazançlarını günlük alışverişe dönüştürebilmek çok kritik. Bu, yalnızca kullanıcı kazanımı değil, kullanıcı sadakati açısından da devrimsel bir adım.
Portuma ile gelecek planlarınızda neler var? Açık devre ödeme sistemlerine entegrasyon da olacak mı?
Evet. Orta vadede Visa, Mastercard ve Troy gibi açık devre altyapılarını entegre ederek Portuma Card’ı tam teşekküllü bir banka kartı haline getireceğiz. Hedefimiz, kullanıcıların sadece oyun içi dünyalarda değil, günlük hayatta da finansal işlemlerini Portuma Connect üzerinden yönetebileceği bir platform yaratmak.
Bu adımı fintech dünyasına nasıl konumlandırıyorsunuz?
Bu iş birliği, hem Web3 teknolojisinin gerçek dünyaya dokunduğu ilk örneklerden biri, hem de cashback sistemlerinin evrim geçirdiğinin bir göstergesi. Fintech sektörü için bu; sadece ödeme değil, ödülün de kişiselleştiği ve token ekonomisiyle birleştiği bir dönemin başlangıcı demek.
Son olarak, deneyimli bir iş insanı, kurucu olarak finansal teknolojiler ve oyun başta olmak üzere dijital dünyaya adım atmak isteyen genç girişimcilere tavsiyeleriniz neler?
Burada da fintech ekosistemi ve dijital reklam pazarının birlikte büyüyeceğine, girişimciler için çok önemli fırsatlar sunacağına dair mesajlarınızı bekliyoruz.
Bugün fintech ve dijital reklamcılık birbirinden ayrı düşünülemez hale geldi. Kullanıcılar hem ödeme hem de ödül sistemlerinin daha entegre, daha hızlı ve daha güvenli olmasını bekliyor. Bu da girişimciler için çok büyük bir alan açıyor.
Genç girişimcilere tavsiyem şu: Teknolojiyi sadece bugünün sorunlarını çözmek için değil, yarının alışkanlıklarını şekillendirmek için kullanın. Oyun dünyası, e-ticaret ve finansal teknolojiler önümüzdeki beş yıl içinde çok daha entegre çalışacak. Şimdi bu alanlarda doğru konumlanan girişimler, hem Türkiye’de hem de globalde çok güçlü pozisyonlar elde edebilir.
Biz Portuma’da bu vizyonla hareket ediyoruz: Hedefimiz, oyun içi ekonomiyi gerçek dünya ile birleştirerek hem reklam hem de fintech tarafında kullanıcıya tek noktadan, sorunsuz bir deneyim sunmak.
